消费群体年轻化 豪车体验营销主攻“80后”


 发布时间:2020-12-06 01:04:37

火热的法拉利F4302014年的2月,在一家医院的地库发生了一起离奇的事故,而事故的主角就是当今豪车阵营的当之无愧的王者——意大利品牌法拉利。据欧洲媒体inautonews2月24日报道,美国宾夕法尼亚州一辆法拉利F430在正常环境下突然着火,且原因不明。发生问题的车辆属于当地医

一同疲软的还有奥迪、宝马等一线豪车的销售情况。“只能按部就班地卖,每月想多卖几辆很难,感觉生意不如以前了。”北京一家宝马4S店的工作人员王聪担忧地向《中国经济周刊》表示,“这样下去,中国第二的宝座(宝马)还能坐得住吗?”王聪的担心不无道理。2014年前三季度,德国三强ABB(奥迪、奔驰、宝马)在中国销量增速均明显下滑,而二线豪车却蜂拥而至,蚕食着原本属于ABB的市场,超豪华品牌也开始下探,挤占着ABB的市场份额。

公司计划在3年后置换这批车辆,预计能回收50%的购车成本。如果迅驰每年的出租率达到40%,3年后就能收回买车、用车、养车的成本。“我们并不指望在两三年内盈利,现在还是树立品牌的阶段。有了前期的市场开拓,今后主攻半年或一年以上起租的长期客户,公司盈利空间会很大。”赵元表示,公司首要做的是打品牌,实现盈利是两三年之后的目标。凭借国庆开业期间短租一炮走红,迅驰已开始向西博车展等大型活动展开市场争夺,同时正在努力开拓中小企业主、外企、酒店、政府部门的长租业务。

奔驰、奥迪、雷克萨斯等豪华品牌也推出了类似的车贷方案。当然,据记者了解,这些金融贷款服务也不是“卖大包”,如虽然很多厂商主推零利率,但有一定的限制条件,零利率购车就享受不到更大幅度的现金优惠。譬如,一款车型目前优惠幅度在3万元左右,如果消费者申请零利率贷款,优惠幅度只在3%或者没有优惠,换句话说,零利率贷款买车只能优惠一万元左右,这比全额付款多了近两万元。但不可否认的是,这类汽车金融方案确实大大降低了购买豪车的门槛。

自从《变形金刚》第一集捧红了大黄蜂之后,车企们都希望自个儿的明星产品也能在其中露个脸。近日,《变形金刚4》导演迈克尔·贝曝出了多名“主角”的定妆照,不看不知道,一看还真吓一跳,这简直就是个豪车盛会啊,不仅兰博基尼最新敞篷超跑Aventador LP 700-4 Coupe惊艳亮相,甚至连全球最快、最贵的跑车布加迪卫航也加入其中,真可谓是“大牌云集”。曾经夺下过全球最快,同样也是最贵的跑车——布加迪卫航,在《变形金刚4》中将出演一个机器人,但目前还不知道是正派还是反派。

如今轮番的降价让豪车门槛低了又低,你会不会心动?是选个配置齐全的中级车还是奔着那熠熠生辉的LOGO买台入门级别的豪车?但是,你不要忘了,低价豪车的背后隐藏着依然昂贵的维修保养费用,买得起能不能用得起依然是一部分消费者要面临的问题。买时心动用着心痛车这东西就是个消耗品,它会源源不断地消耗你白花花的银子,于是冲动消费之后一些没有想到的问题接踵而至:保养、维修等一系列费用那都是高消费啊。买得起,用不起,成了不少“打肿脸充胖子”的人的困扰。

十年前,女:“对不起,我不会喜欢你的,你不要再坚持了。你这就好比拿二十几万元就想开一台宝马回家,但事实上,根本没有任何一家汽车行愿意卖给你,有意思伐?”男生听后默默走开,十年后,在一个豪华车厂商办公室里,我听到一名销售领导给我讲述了这个故事。这是网上的一个段子,当然只是个玩笑。但十年前后豪华车价格的巨大变化,却是事实。以往,豪车只是富人身份和地位的象征,是平民眼里难以企及的奢侈品。但自2011年开始,车市爆发的豪车降价潮,却让普通消费者用5年前只能买中高级车的预算将一台豪车开回家。

“以往每逢十一长假,节前半个月所有的车就订光了,公司还要再新买十多辆车做补充。今年十一不仅没有新配车,原有车还有三十多辆没租出去。”浙江元通汽车租赁杭州分公司经理杜树伟这样告诉记者。低迷的市场迫使元通汽车租赁公司在9月22日取消了“长假七天起租”的硬性规定,但为时已晚。该公司分析认为,长假单双号限行和整体金融市场不景气是租赁市场冷淡的主要原因。前者导致七天起租的顾客近一半的租车费损失,后者致使很多消费者抱有“能省则省”的心态,取消了长假短途出游。

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