偶像派+实力派 09年明星代言新车回顾(图)


 发布时间:2021-03-01 12:30:21

DS首款SUVDS6公布预售价格为19.99万元至30.99万元,并将于9月27日正式上市。这将是DS在一年时间内推出的第三款国产车。DS6定价在20万元至30万元区间,相比其他豪华品牌A级SUV凸显性价比优势,并将抢占大众品牌在中级SUV的蛋糕。DS6发布以来一直倍受消费者关注

随着成都车展就要拉开大幕,各个车企也正在紧锣密鼓的准备。而这届成都车展,似乎与往届有了很多的变化,那就是车市环境随着反垄断调查的深入,已经给车展带来了意想不到的影响。同样,也由于众多的明星所卷入的吸毒门,更让企业为明星代言问题纠结不已!所以,这一届成都车展所进行的展示,就会让消费者更感兴趣的是车价究竟有怎样的变化以及代言人是否会变脸,这些都不自觉的形成了巨大的看点。就拿反垄断后的汽车降价问题来说,本该这是个极其敏感的现象。

但对于仅定位于某一区域市场,例如中国自主品牌车企,远水解不了近渴,投入和产出不一定成正比。同时,有些自主车企车型,其产品属性与奥运文化也毫不相干,选择奥运不是明智之举。新华汽车:就当前市场现状而言,您认为自主车企在开展日常营销活动时,应重点注意哪几方面?王永:品牌知名度、美誉度、忠诚度,是品牌特性的三个维度,彼此呈递进关系, 企业一定要先提升品质,再谈营销。对于当前中国汽车市场而言,大部分自主品牌的知名度都是足够的,但却缺乏美誉度,更谈不上用户忠诚度。

在多家汽车品牌从事过销售工作的王先生告诉记者,选日系车的车主一般都比较注重车的节油性,选择欧系车的车主,更加注意车的安全。选择美系车的车主通常会注重动力。韩系车主打配置性价比,自主品牌通常被车主作为入门级代步之用。“车主买车很重要的一个衡量指标就是身边朋友的用车口碑。”王先生分析,车主在购车时,咨询身边很多开不同品牌车型的朋友,了解车在日常使用中的故障率、油耗、养护成本,以及二手残值等。除了4S店可能会有车型代言者的形象之外,很多老车主都不知道专家驾驶多年的车型是由什么来代言。

好了,接下来我们要关注另外一点,大家矛头所指都是孙杨,这个22岁的小伙子。但是我们换一个角度去想,什么才能真正管住孙杨呢?我们现在可以去分析,记者要孙杨是正面管他要成绩,然后反面他也提供绯闻和丑闻,似乎也不坏,左右都能够得到。从媒体和社会来说,似乎也都在消费他。企业要他这张脸来帮着进行宣传,而运动队还有很多“迷”是管他要成绩,给我成绩就够了。而家属和身边的熟人是管他要你别委屈,你只要舒服就行了,但是谁能够真正又服务他又约束他,让孙杨成为一个更加正面的形象?这个问题我们今天是不是也应该思考呢?解说:今年8月,韩红又站在了舆论关注的中心,大家都在“听她的声音”,不过不是歌曲,而是道歉。

宝马更着眼于体育运动的大规模推广,“BMW的胜出,我觉得是这个理念上的胜出。”宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊介绍宝马奥运营销的理念,一是对品牌的继续推广,二是希望把宝马之悦散播到每一个角落。细心的观众一定会发现,在宝马的奥运系列广告中,始终没有车的身影,这样的设计是出于怎样的考虑呢?宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁朱力威表示,“我们希望品牌在传播过程中,能够得到观众的认同,赢得共鸣!”虽然在广告中,没有宝马车的身影,但是其中蕴藏的对体育精神的理解,对“健康和快乐”的追求,却让人过目不忘,能让观众真正感受到宝马品牌精神内涵。

其实这是很好理解的。作为新成长的经济力量,最大的“80后”已经“奔三”,正处于家庭初建、事业小成的阶段,还有很大一部分“80后”也开始走出校园、走向社会,经济基本独立,对时尚敏感,买车已经成为他们的新需求。同时,这个年代的人虽然普遍有点自恋,但却有着自己钟爱的明星。不论是影坛天王还是乐坛达人,甚至是体坛明星,都有大批粉丝追捧。有了这样的购车需求,又有了这样的粉丝能量,日下风靡的“明星跨界代言潮”自然涌向了汽车界和娱乐界。

这其中的原因和其暗藏的所谓企业文化,很是值得玩味。从目前来看,观致作为一家新公司已经有了自己的文化基因。观致3五门版上市提出“让车代言”的主题,或者是对泛滥的明星代言的反其道而行,给人新鲜感。而这其中自然也有原因。一方面是因为一个新品牌新产品,如果是明星代言,耗费大量资源而效果可能并不明显,因为大众对其认知极少。因此自身产品才是最佳的代言者。只是直接展现“让车代言”的创意,是一种很有灵气的做法。这也显示观致团队对于自身产品的信心。

球星:路易斯·菲戈  代言车型:力帆X60只属于足球的一段:坦白说我并不是葡萄牙队的铁杆球迷,但我依然会对路易斯·菲戈敬爱非常。因为今时今日葡萄牙当家球星兼队长C罗,正是接过了这位传奇球星的国家队7号战袍以及队长袖标。尽管这位退役多年的巨星已经阔别赛场许久,但凭借职业生涯高光时期所积攒的丰厚人气,如今到中国来“刷刷脸、淘淘金”还是十分具有市场效益的。2011年的上海车展,力帆汽车旗下首款SUV车型力帆X60正式上市,沉稳大气的设计风格和7.9998万元的售价博得了不少消费者的芳心,而随后的两年中,力帆也不断为这款车型进行配置升级,并陆续推出了新版本车型来提升产品活力。

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