有门道 聊合资车企明星代言那些事儿(2)


 发布时间:2021-02-28 00:28:00

4月20日,是北京车展媒体日,海内外媒体纷纷聚焦,纷至沓来,争相报道。作为全球第一大汽车市场,首都北京车展的重要性不言而喻。但是20日的媒体日,因此前几个企业邀请当红明星代言,传言要到车展现场,引起了粉丝们的格外关注,大批粉丝蜂拥而来,一时间,对媒体日造成了很大的混乱、不便,有必

要说足球先生,有一位不得不说,那就是梅西。梅西和瑞麟的合作一直是众多汽车媒体攻击的对象,不论是瑞麟不争气,还是梅西这“没戏”的谐音诙谐了一把,总之,瑞麟的结果让很多车媒人把体育营销也批评了一番。也许是契合点不佳,也许是那年没借到世界杯的东风,总之,这场代言是以失败收场的。体育明星代言,这个营销手段看似简单其实背后蕴藏很多值得思考的东西,希望今后再想利用这种手段的车企,能够设计周全,切实的借到这些球星的力量。

除了要神形契合之外,品牌代言还要抓住特点:最受时下年轻人热捧。比如,眼下最火的明星林书豪,他在NBA 书写传奇的同时,也迎来了自己的第一份全球代言——沃尔沃。林书豪说:“我希望和沃尔沃一起,为这个时代的年轻人树立正面人生态度,共同成就梦想。”沃尔沃这招“年轻棋”,也迅速树立了自己年轻化的品牌形象。而对于北京汽车首款轿车来说,售价5万多元起的E系列最近起用五月天做代言,也迅速锁定了自己的目标消费者,狠赚一把“80后”、“90后”的好感。

近日有消息称,广汽丰田拟邀请世界著名足球明星大卫 贝克汉姆为其新车“致炫”代言,但双方具体谈判环节尚处于保密阶段。而据今日新华汽车收到的相关人士提供的内部邮件,贝克汉姆代言一事并非空穴来风。详情见邮件截图(文中DB指代大卫·贝克汉姆):根据邮件,贝克汉姆为致炫代言或将达成,宣传片也初定于9月26-28日两天在伦敦拍摄,合同的起草有望于本月内完成。人物简介:大卫 罗伯特 约瑟夫 贝克汉姆(David Robert Joseph Beckham,1975年5月2日—),前任英格兰国家队队长,曾效力于曼联、皇马、AC米兰、洛杉矶银河、巴黎圣日耳曼等豪门俱乐部。他在球场上司职右前卫或中前卫,右脚长传和定位球技术尤为突出,在职业生涯中都以此贡献了大量助攻和进球。

在将孙杨的速度和力量与新车性能做类比的广告最后,出现了孙杨亲自驾车的镜头。而据媒体报道,孙杨在回答主持人提问车技如何时,自称“会开车,但是没本”。虽然北京现代的官方说法否认孙杨拍摄了虚假广告,不过,孙杨很有可能被追加罚款。中国消费者协会律师团团长邱宝昌在作客央视节目中表示,广告法规定,广告要真实合法,内容要真实,但孙杨作为驾驶者却没有驾照,所以北京现代广告中的画面是严重违反法律法规的。广告法明确规定,如果发布虚假广告,行政部门可以给予处罚,可以没收违法所得,包括广告主、广告发布者、广告经营者。同时,他还表示,代言不是演戏,代言必须要对商品和服务要有所了解,不要自己不了解就去推荐这种商品或者服务。“开车不是儿戏。作为一个车厂,找一个明知道会开没本的代言,这就明显的违反了法律的规定。”(中新网汽车频道)。

但是,人无完人,每个人都有犯错误(甚至触犯法律)的可能,明星也不例外。其一旦出事儿的"破坏力"也就如同其影响力一样巨大,这就有可能出现明星代言的"另一面"。汽车企业或品牌找明星代言产品,最看重的无非是他们的名气,一旦"代言"明星出现负面新闻,那么汽车品牌形象也会随之受到巨大影响。这样的案例已经是举不胜举。几年前,一汽轿车马自达品牌请美国的奥运游泳冠军菲尔普斯代言即将上市的马自达睿翼轿车。但是,代言协议墨迹未干,睿翼新车尚未上市,菲尔普斯被曝出涉嫌吸毒。可怜一代马自达睿翼,被自己的代言人——"奥运8金王"劈头盖脸地泼了一盆脏水,出师未捷身先死。此后,马自达睿翼的市场表现一直低迷不止,企业不得不靠马自达6一款老产品苦撑危局,价格跌跌不休,品牌一落千丈。可见,一个汽车企业或品牌的塑造和推广,不是一蹴而就的事。更不能幻想通过一两个明星代言就能提升品牌形象,就能够吸引消费者购买产品。特别是在分享明星成功的同时,更要做好分担其"另一面"的准备。(朱津津)。

梁朝伟代言迈锐宝不论是有意为之还是无心插柳,一则关于梁朝伟“打飞的喂鸽子”的微博,激发了网友对这才叫生活的向往,并引发全民创作生活体的热情,紧接着梁朝伟代言迈锐宝的广告,使得迈锐宝赚足了人气,也使得更多的人记住了这个来自美国的中级轿车。迈锐宝是一款拥有48年历史的雪佛兰车型,而执意宣传这段和中国没有太多关系的历史,并不会给人多深刻的印象。梁朝伟多部经典作品以及其为人处世之道,使得魅力持久不减,岁月使其更多了几分成熟男性的儒雅气质,迈锐宝16.29-22.99万元的售价区间,正好是国内主流中型车的价格区间,瞄准有一定上升空间、懂得品味细节之美的精英人群,二者定位十分契合。

明星效应可谓各商家提升品牌影响力的致胜法宝,对于蓬勃发展的国内乘用车市场当然也不例外。回顾2009年共有15位偶像派、实力派及体育明星分别为进口和国产新车代言,其中葛优、舒淇为代表的斯巴鲁进口车型、《越狱》男主角米勒的雪佛兰科鲁兹追缉令、以及泳坛八冠王菲尔普斯代言的马自达睿翼,相信大家早已耳熟能详。除此之外,09年还有哪些偶像派和实力派明星与新车共舞呢?奔驰新E级轿车代言人-柳云龙从李冰冰、黄晓明代言奔驰新C级轿车、章子怡扮演奔驰SLK超级跑车中的女特工,到网球天王费德勒与中国金花晏紫出现在奔驰R-Class的广告片中,众多的明星似乎与奔驰有着不解之缘。当然这次也不例外,出现奔驰新一代E级轿车广告片中的主角正是身兼导演、演员和歌手的实力派影星-柳云龙。梅赛德斯—奔驰(中国)汽车销售有限公司市场总监-毛京波女士表示,柳云龙先生不仅是一名优秀的表演艺术家,也是一名成功的导演,这样的双重身份使他可以更到位地把握和驾驭广告中的重要角色,成功地塑造出一个穿越时空的中国成功精英人士形象,诠释这样一个具有传奇色彩的故事。

日本公司赞助中国球队,虽说是合资公司,但是总让那些爱球爱国的热血青年感觉心里很怪。这也难怪启辰一直做得不温不火的,接着合资的外衣的宣传中国人是不买账的,即使是合资自主品牌,总是和自主差了些意思。互动活动要是觉得上述活动既费钱又冒险的,不妨把目光锁定在那些球迷身上,互动活动可是参与性最强的营销手段。瑞风S5联手CCTV《谁是球王&GO巴西GOAL》栏目,共同探访巴西世界杯,聚焦消费者对江淮品牌的关注。

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