感性选择理性对待 那些明星代言的车


 发布时间:2021-03-05 09:30:37

受到近年来追星风潮的流行,汽车企业也纷纷拉拢明星为自己的新车做代言。其实,不管厂家请来多么知名的明星来助阵,真正选车的还是消费者。明星代言车仅是商家宣传的噱头而已。编辑这次总结了一些2014年上半年上市明星代言的新车,可能并不完全但基本囊括了各个价位,请网友们一起来欣赏下。东风悦

除了要神形契合之外,品牌代言还要抓住特点:最受时下年轻人热捧。比如,眼下最火的明星林书豪,他在NBA 书写传奇的同时,也迎来了自己的第一份全球代言——沃尔沃。林书豪说:“我希望和沃尔沃一起,为这个时代的年轻人树立正面人生态度,共同成就梦想。”沃尔沃这招“年轻棋”,也迅速树立了自己年轻化的品牌形象。而对于北京汽车首款轿车来说,售价5万多元起的E系列最近起用五月天做代言,也迅速锁定了自己的目标消费者,狠赚一把“80后”、“90后”的好感。

此外,还可开展金牌送车等主题活动,进行深度互动。四、通过传播,赢得普遍关注度。通过新闻媒体取得广泛关注度,也是成败的关键,要让目标消费群体知道你参与奥运,并获知企业产品特性,从而达到营销的最终目的。观点二:“自主车企不应过度展开奥运营销,铭记营销主角永是消费者。”“品牌知名度、美誉度、忠诚度,是品牌特性的三个维度,彼此呈递进关系, 企业一定要先提升品质,再谈营销。”王永指出,在品牌品质都难以保证的情况下,企业越是开展营销推广活动,反而“死”得越快。

代言背景:2014年4月9日,雪佛兰小型SUVTRAX创酷上市前夕,上海通用雪佛兰便宣布新生代偶像明星柯震东与郭采洁正式成为雪佛兰创酷中国地区官方代言人,十天后,两人出现在了雪佛兰TRAX创酷的上市现场。相对于舒淇/休·杰克曼这对此前几乎毫无交集的搭档而言,柯震东与郭采洁的搭配无疑更容易让消费者接受,二人曾经在电影《小时代》中成功出演“顾氏夫妇”,且都是时下受年轻人喜爱的新生代演艺明星,联手为汽车产品代言自然是无可厚非。

其实在移动互联网时代,明星代言广告是锦上添花“易”,雪中送炭“难”,所以一定要谨慎。首先,要考虑被代言车型与明星发展周期是否契合,若能洞察明星的事业趋势,便可以最小的代价获得最大的效果。其次,要考虑品牌的个性与名人的风格是否一致,当产品与名人不搭调时,名人代言只能成为名人的个人宣传,不能起到宣传产品的作用。另外,要充分利用明星的资源,并对名人防不胜防的丑闻事件采取必要措施,必要时进行有效规避。明星代言汽车,这不过是一个“老瓶装新酒”的话题,陈旧而又热闹。

其实这是很好理解的。作为新成长的经济力量,最大的“80后”已经“奔三”,正处于家庭初建、事业小成的阶段,还有很大一部分“80后”也开始走出校园、走向社会,经济基本独立,对时尚敏感,买车已经成为他们的新需求。同时,这个年代的人虽然普遍有点自恋,但却有着自己钟爱的明星。不论是影坛天王还是乐坛达人,甚至是体坛明星,都有大批粉丝追捧。有了这样的购车需求,又有了这样的粉丝能量,日下风靡的“明星跨界代言潮”自然涌向了汽车界和娱乐界。

今年上半年的汽车市场,最让人兴奋的莫过于新车上市了,尤其是赶着在北京车展上市的新款车型,更是数不胜数。在今年上半年上市的车型当中,自主品牌车型占了比较大的比例,另外就是进口车型在今年也异常热闹,纷纷登陆中国市场。新车扎堆上市今年上半年有很多新车扎堆亮相,算上小改款车型,今年上半年就有187款新车上市,几乎每天都会有一款新车亮相。尤其是在北京车展的4月就有多达61款新车亮相。在前半年上市的这么多车当中,其中自主品牌车型是占比例挺大的,而进口车、合资车中也有不少车坛常青树迎来换代,像全新宝马X5、日产奇骏、丰田卡罗拉、本田飞度等,如广汽丰田的全新中级车在今年4月份全球亮相,直至今年7月份才正式在国内上市。

闽龙 堰甬 性玩具

上一篇: 小车油耗高跟燃油泵有关系吗

下一篇: 红旗CA7220E轿车燃油泵



发表评论:
相关阅读
热点话题
网站首页 |网站地图 |手机版 |电脑版

Copyright © 2012-2020 一帜车情网 版权所有 0.12202