砸钱赚销量 2014车企明星代言花费哪家强?(2)


 发布时间:2021-03-06 13:38:00

此外,我并不认为所有的汽车产品都适合进行奥运营销,要理性分析自身产品的特性,忌勿盲目跟风而上。新华汽车:相比传统营销方式,车企借助奥运开展营销,能收获什么?王永:奥运会作为全球被关注最高的体坛盛宴,对企业而言,携手奥运可助其在短期内大幅提升品牌影响力,俗称“傍大款”效应。此外,与

自己驾驶K3S行驶在路上时非常有感觉,它既是一位型男,又身手敏捷,行动力强,不亏是‘型动两厢’,相信可以伴随许多奋斗中的年轻人驶向他们的梦想。”韩国演员李敏镐是整个华人地区乃至全球颇具影响力的影视明星,不仅有着无懈可击的外表,更凭借出色演技、在演艺圈内先声夺人。2014年凭借电视剧《继承者们》中的优异表现,一举获得SBS最佳演技奖、最佳人气奖、十大明星奖、最佳couple奖及最佳着装奖,风头一时无二。他有着年轻人为事业拼搏的朝气,对待人生游刃有余的姿态以及对完美的追求,在纷扰的演艺圈中绽放出独特、优雅。

此次周鸿祎代言300C,坊间评价不一。有人觉得独具匠心,文案就像是为他量身定做的,既可以看作自我剖析,又可以作为产品的注脚。有人则认为,周鸿祎虽以敢说敢做闻名,但仍是个有争议的人物,代言豪华车未必适合。从克莱斯勒的宣传策略来看,新300C的目标受众锁定新一代财富人群。多年的创业经历决定了他们对于生活品质也有着非同质化的需求。就坐驾而言,如何在茫茫“奔驰”、“宝马”的海洋里,买到一辆与众不同的豪华座驾,才是他们最真实的需求。就这则广告而言,周鸿祎所展现出的,正是敢于破旧立新、挑战权威的内在气质,这恰好与该品牌所坚持的“不循常”品牌定位契合。也许克莱斯勒此次剑走偏锋,携手这样一位颇具争议的企业家,似乎就是要表明自己的态度:向传统说“不”。不论成效如何,至少证明了它的勇气。正如周鸿祎所说:“肯定会有新来者改变整个行业,这需要创新、专注和坚持。”(刘磊涛)。

如今,新兴贵族越来越年轻化,奔驰为了树立全新的品牌形象,也开始走时尚路线。奔驰想走大众路线,就从相对“平民”的新C级车入手。在奔驰新C级的广告片中,李冰冰演绎的一位成功女性驾驶奔驰新C级的生活场景,显得游刃有余且激情四射,她多次对奔驰新C级车“真是太不可思议”的咏叹或多或少影响了那些新兴贵族的选择。点评:李冰冰最后“你也要试试”的挑逗让很多喜欢她的小孩发出了“长大后也要像冰冰一样有出息,买奔驰”的跟帖,广告效果很直白。

众车云集,竞争激烈,车企得变着法子让客户高兴,消费者才可以买自家而不是别家的产品。这在某种程度上,也是中国消费者地位得到提高的象征。但是,就算是好事,却也不见得就能办成好事。有人会说,车企花钱,跟你消费者没有半毛钱关系,人家自己的钱,爱怎么花就怎么花。且慢,有道是羊毛出在羊身上,车企的钱哪里来的?还是从消费者那里赚来的。哪一笔广告哪一笔营销费用,不是最终摊在产品身上,由消费者买单?!你也可以说,成本高了,车价贵了,你可以不买呀。

纵观这些明星代言的汽车品牌,鲜有品牌知名度和美誉度迅速提升、销量显著增长的例子,即使是老牌明星张曼玉、演员大佬成龙,乃至红透内地和港台的周董。因此,我以为,汽车品牌的传播,最好的渠道是口碑;汽车品牌代言,最好的人选是消费者。虽然,在口碑传播中,明星有着常人不可替代和比拟的集群和扩散效应,但是,明星价值最大化周期的不可确定性,以及商业价值的浮动和摇摆性加剧了代言的风险,而且这种风险一旦出现,对品牌的硬伤极有可能是致命的。相反,汽车产品的使用者是对产品和品牌体验最深的。产品和品牌的好坏优劣、是非曲直,消费者最有发言权,这种口碑传播最有可信度和公信力。由此,厂家大可将昂贵的代言费用于关注销售者生存、发展状况,满足消费者更高层次文化诉求上面来,这才是最无风险、最有成效的品牌传播途径。(黄明君)。

其次,东风雪铁龙一直希望给用户提供的不仅仅是汽车,也希望传播品牌健康快乐的生活理念。所以东风雪铁龙与中国羽毛球队的结合,既有广阔的群众基础又传递了健康的生活方式。为了庆祝林丹和中国羽毛球取得的成绩,东风雪铁龙推出了林丹冠军版世嘉,张洪汉介绍目前还没有准确的统计数据,“其实销量都是其次的,市场的反应情况已经说明了大家对于林丹、东风雪铁龙以及世嘉的关注,这就是最大的成功。”张洪汉说。同时,张洪汉还表示其实并不看重体育明星代言对销量的拉动,更看重对于品牌形象的提升。

“林丹夺冠当晚在微博上有很多朋友与我互动,大家都觉得非常棒,这对于品牌的提升是毋庸置疑的!”张洪汉说,林丹与中国国家羽毛球队的形象,以及他们的拼搏精神都很好地体现了雪铁龙的品牌精神。张洪汉指出,在如今越来越讲究差异化、讲究品牌影响力的市场条件下,大家对于雪铁龙品牌的认知,如果能贴上“运动”标签的话,更有助于客户识别,这就是东风雪铁龙做体育营销的最终目的,而这样的品牌形象的影响带来的是更长远的利益,而不是单单一两年的销量数据的增长。

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