名人代言的电动汽车有哪些


 发布时间:2021-03-09 00:12:37

营销策略之“名人代言”近两年,新车请明星代言的越来越多。虽然明星代言汽车能在最短时间内提升品牌的知名度,但终究改变不了一辆车的内在品质和性能。因此,明星代言汽车的效果始终不尽如人意。明星代言得当,则如股市飘红,皆大欢喜;代言不当,则身败名裂,人财两空。此前,周杰伦和莫文蔚帅哥加美

日前,李娜正式成为第一个担任梅赛德斯-奔驰全球品牌使者的中国人。请知名娱乐、体育明星担任品牌代言人,已经是众多车企的常用手法了。那么,这些名人明星代言能起到什么样的效果呢?真的能给这些汽车品牌带来销量上的突破吗?刘翔当年代言东风悦达起亚千里马也是轰动一时。东风悦达起亚很有战略眼光,在雅典奥运会前就签了刘翔,在刘翔夺得奥运会冠军之后,“刘翔60万元代言千里马”事件被评为2004年“最超值的形象代言人”成功营销案例。

全系车型都使用了黑色包围来体现其动感,前脸既饱满又富有层次。其中大灯的蓝色装饰物十分抢眼。较大的车身尺寸为车内提供了宽敞的空间。该车提供2.0L和1.8T两款发动机可选,其中2.0L发动机最大功率为116kw(158PS),最大扭矩为200Nm,而1.8T发动机最大功率为130kW(177PS),最大扭矩为230Nm,完全可以满足用户日常使用需求。奔驰CLA:卡莉·克劳斯代言都说香车配美女,这话一点都不假。这不,刚刚上市不久的奔驰CLA就请来了世界超模卡莉·克劳斯做代言。

此外,对于营销重心集中于国内市场的自主车企而言,也并不适宜花费过多的资金展开奥运营销。新华汽车:包括自主品牌车企在内,您认为哪些企业适合借力奥运开展营销活动?王永:没有最好的营销方式,只有最合适的,虽然有种种益处,但并非所有企业都适合开展奥运营销,从过往经验也能看出,不少为奥运投入巨额营销费用的企业并未收获丰盛的回报,反而得不偿失。对于享有全球资源,面向国际市场的跨国企业或是着眼奥运举办国当地市场的企业,参与奥运营销是适宜的。

一时间,第八代索纳塔的广告频繁出现在报纸、电视和网络中。前期的猛烈广告进攻并没有使第八代索纳塔销量得到相对稳定的提升,索纳塔的销量目前维持在每月5000辆左右。而从目前的情况看,索纳塔8在经历了热闹非常的上市宣传期后,传播力度有所下降。北京现代不得不采取另外的、更实惠的办法来维持销量。点评:狂轰滥炸的营销首先需要足够的“财大气粗”,这不是所有车企都能做到的。另外,也要注意,广告不能做得太多,否则消费者会想:“我要为广告买多少单?”因此,在适当的时候还是还实惠于消费者最靠谱。

当然,让消费者知道自己有钱也是好事,至少不必担心厂子一夜之间关门自己的车子没地方修。只是不知道,如果消费者粗算一笔账,发现自己的车子帮企业摊了几百上千元的明星代言费时,又会作何感想?你是想背负着明星座驾的光环,还是宁可自己的车子能换一套好点的音响?随着社会的飞速发展,小轿车按斤卖的论调早成为了笑话。就和房地产项目一样,时下卖车也讲究生活方式的推广。通过广告将汽车与某种生活方式进行关联,得到消费者的认同,让他产生向往,这车就好卖了。

车情解码栏目是新华汽车全新打造的一档新闻调查类栏目,我们将聚焦汽车行业热点话题,深入详尽地展开调查,并邀请业内精英、行业专家以及热心网友共同分析、探讨,力图以全面独到的视角解读正在发生的热点汽车事件,让我们一起来关注车情、解码车生活!本期是车情解码第一期:车情解码之——体育明星代言汽车,谁是赢家?导语:从一条微博说起……北京时间8月7日17:10,伦敦奥运会110米栏预赛正式开始。刘翔首秀亮相伦敦碗,却以令人错愕的方式遗憾离开。

“自打耳光”确有其事。2007年底,凯迪拉克汽车签约刘翔掏了1500万元,还送给了孙海平刘翔师徒等人三辆汽车,其中包括一辆CTS与一辆顶级版的凯雷德(ESCALADE)。2008年围绕着刘翔征战北京奥运会,凯迪拉克策划和撰写了多篇软文进行传播,笔者记忆最深的有两篇:一篇是将“刘翔男子110米栏世界记录12秒88”与“凯迪拉克CTS的从零到一百公里的加速时间”挂钩,另一篇是“刘翔座驾凯迪拉克当时车牌号码为“沪E C1288”,计划北京奥运会冲击12秒86,将作为车牌号码放置在凯迪拉克新推出的一款CTS车上”。

瞬间,众多微博评论涌出,然而一条汽车资深媒体人的微博,却视角与众不同:“好了,李娜首轮被淘汰,刘翔第一个栏架摔倒,奔驰和宝马算是打了个平手。雪铁龙该得意了,你看看人家林丹……”在一笑了之的同时,不禁又让人浮想联翩,体育与汽车牵手,究竟谁是大赢家?(本期点评专家:品牌中国产业联盟秘书长 王永)案例1:宝马,奥运营销战略清晰作为2012年伦敦奥运会与残奥会的官方汽车合作伙伴,以及中国奥委会独家汽车合作伙伴,宝马集团的奥运营销战略布局更成体系,表达上也更为直白。

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