评论:观致“让车代言”的弦外之音


 发布时间:2021-03-06 03:49:39

时下最火韩星金秀贤“都教授”将代言北京现代全新小型SUVix25,并且“都教授”有望与ix25一道亮相4月的北京车展,是上周车圈转发最多的消息。在业界感叹,北京现代速度够快的同时,可以预想到的是下月北京车展很有可能成为俩韩国“大长腿”在华捞金的首次“对台戏”。在此之前,东风悦达起

实力雄厚的车企在新车推出之时都会邀请明星代言自己的新车,在一定程度上都能让新车上市之初销量能有一个好的开始。回顾2012年上半年,很多实力派、偶像派明星都代言了很多自主和进口车型,比如篮球新星代言沃尔沃、梁朝伟代言迈锐宝以及家喻户晓的凤凰传奇代言自己车型中华V5等,下面我们就来盘点2012年上半年其他明星代言的车型。明星:凤凰传奇代言车型:中华V52012年3月15日,内地流行音乐组合凤凰传奇正式签约成为华晨汽车旗下中华品牌首款SUV中华V5的官方形象代言人。

毫不夸张地说,这是笔者看到过的最混乱的一次北京车展媒体日。尽管此前有干露露之类的不雅现象,但还没到这种地步。此次明星代言到展馆,引起媒体采访的不便,混乱,还是值得我们深思一些问题:一是,明星代言无可厚非,那是企业自己的事情,但是媒体日就是媒体日,北京现代、东风悦达起亚为了炒作其明星代言效应,将明星在媒体日就招之而来,搅乱了媒体日的秩序,很不应该。二是,既然是媒体日,怎么会有那么多人进入展馆?一位媒体前辈向笔者透露,昨日的媒体日,非媒体人员是媒体的15倍。

全系车型都使用了黑色包围来体现其动感,前脸既饱满又富有层次。其中大灯的蓝色装饰物十分抢眼。较大的车身尺寸为车内提供了宽敞的空间。该车提供2.0L和1.8T两款发动机可选,其中2.0L发动机最大功率为116kw(158PS),最大扭矩为200Nm,而1.8T发动机最大功率为130kW(177PS),最大扭矩为230Nm,完全可以满足用户日常使用需求。奔驰CLA:卡莉·克劳斯代言都说香车配美女,这话一点都不假。这不,刚刚上市不久的奔驰CLA就请来了世界超模卡莉·克劳斯做代言。

这其中就包括了13年6月7日推出并由著名球星路易斯·菲戈代言的冠军版车型。在外观设计上,力帆X60冠军版沿袭了系列车型大方时尚的设计理念,硬朗的车头线条、大嘴式镀铬中网以及犀利的灯组造型赋予了整车霸气张扬的外在性格,同时,4325/1790/1690mm的车身尺寸和2600mm的轴距也确立了其紧凑级城市SUV的级别划定。车身侧面线条较为平直,但外扩的轮拱依然营造出了十足的力量感,并且与尾部的结合也十分自然流畅。

广汽丰田雷凌的整体风格更为运动,大胆而超前的设计,实用的内饰,显著升级的动力,正应了雷凌的设计理念,以雷霆万钧之势,披荆斩棘,一往直前,新锐的造型和卓尔不群的跨级实力。捷豹F-type:贝克汉姆代言说到足球巨星,贝克汉姆的名头可谓响当当,他凭借着高超的球技以及帅气的脸庞迷倒了万千少女。就在今年的3月份,贝克汉姆受邀成为捷豹品牌的形象大使。随后的一段时间里参与了很多新车的发布活动,而捷豹F-type就是其一。

2012年9月钓鱼岛事件升级,直接导致丰田9月、10月在华销量腰斩,11月、12月亦延续大规模下降趋势,拖累当年丰田在华整体未实现销量目标,在中国新建工厂计划也被延迟。接着,2013年销量稍有增长,2014年亦未能达到110万辆的目标。“好了伤疤忘了疼”,如今丰田已经连续三年拿下世界第一,中国市场似乎已经不重要。新车代言请安倍,也许更符合丰田在本土眼前的利益,但是做为一个全球化的品牌,在争议中火中取栗,着实出招太臭!抑或,丰田不顾“钱”程,为了更大的“野心”,要抛弃中国市场?(车仔)。

由这件事,笔者想起了一起同样由明星代言出问题的案例,就是当年一汽马自达睿翼上市,邀请美国游泳名将菲尔普斯代言,结果泳坛宠儿后来吸毒被曝光,全球体坛一片哗然。而后来睿翼销售惨淡,一蹶不振。虽然不能就此说,是菲尔普斯吸毒对睿翼销售造成了很大影响,但负面的效应是肯定的。在这里,无法考究李代沫吸毒对于启辰会造成多大影响,但起码,对于媒体界或者希望购买启辰的潜在消费者,无疑心里会造成一定影响。比如某媒体用尖刻的语言评论李代言启辰:“李代沫原本温柔有磁性的声音还是没办法隐藏吸毒放纵,搅基的内心啊,正如启辰R50看起来光鲜的外表,还是日产淘汰的埋汰玩意,除了外面是新的,里面都是旧的……选择一个金玉其外败絮其中的角儿,启辰的营销不得不说还是相当成功的!”众所周知,启辰是东风日产打造的合资自主品牌,对于合资自主品牌,自打这个概念提出到如今不少合资企业都推出,其实业界一直在争议,合资自主品牌,本来就是一个还没有定论、企业仍在探索的汽车品牌运营模式,因此,品牌营销就应该非常慎重,尤其是人物代言,因为弄不好,就会身份错位。

王民说,做实业要注重学习和创新。在八十年代初中国改革开放刚刚开始的时候,我们大规模地引进发达国家的先进的技术和先进的产品。当时我们到了德国世界最有名的一家做大吊车的公司搞联合设计,那时候我们在德国人的工厂实验室里,我们的一个工程师问他,说我们拍照行不行?他说你们只管拍,不能让日本人拍。为什么?他说日本人学得太快了,我才知道学习是多么重要,大家都在互相学习。所以有了那一次德国人对我们那个合作,再加上学习,我们努力地消化吸收了德国人在做大吊车中的先进技术,到如今徐工这种轮式起重机已经是在世界上销量第一。

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